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華潤三九
品牌戰略升級|包裝系統規劃 醫藥行業領跑企業如何進行品牌升級

合作企業介紹

三九集團組建于1991年12月,由原國家經貿委、中國人民解放軍總后勤部批準成立,其前身是總后勤部所屬企業深圳南方制藥廠。集團以醫藥為主營業務,以中藥制造為核心,同時還涉及工程、房地產等領域。目前,集團擁有上市公司"三九醫藥"以及20多家通過GMP認證的醫藥生產企業,擁有近1000個中西藥產品和覆蓋全國的醫藥銷售網絡。成立20幾年,“999”可謂是無人不知的醫藥行業“領跑者”。


案例背景

醫藥領跑企業三九所面臨的難題

三九品牌擴張很快,旗下的產品越來越多,產品線越來越長,此時就面臨了幾個問題:

一.因收購其他中小制藥廠,旗下產品品類擴張太快,原來的品牌形象很難涵括旗下的產品品類。且容易被其他小品牌所模仿。

二.各個產品品牌的功能不同,在最開始的包裝設計都是相對獨立的,導致三九品牌旗下的產品品牌形象各異,各產品品牌之間及各個產品體系沒有形成品牌合力。

三.從三九長期的營銷推廣來說,眾多的學術論壇、展會、店面促銷等等營銷活動,需要有一個專業的品牌營銷推廣機構與三九的營銷團隊進行長期的合作。因為沸點品牌設計擁有操作大品牌的豐富經驗,同時在品牌升級及藥品包裝上都有相當多的成功案例,經過雙方領導深入的溝通,很快達成一致,由沸點品牌設計來負責三九品牌升級和全線包裝系統設計。


項目難點

三九品牌畢竟有很多年的歷史,如果對現有品牌形象進行大刀闊斧的改造或者是重新創作,很可能就會喪失之前品牌積累的優勢。若保留原有的形象,那要如何形成新的視覺刺激和產品區隔?


案例分享

沸點經過多方面的調查,考慮到三九產品原有的形象在市場上已經形成了一定的記憶度和識別性,決定延續原有的品牌形象的基礎上進行整體品牌形象提升。沸點為三九建立了其獨有的視覺符號——999陽光圈,既統一了復雜的產品線,又區別競爭對手,同時還有防偽的功能。緊接著沸點對三九旗下所有的產品包裝進行了全部的形象升級如:999感冒靈顆粒、999胃泰顆粒、強力枇杷露、正天丸、皮炎平等。


實際收效

沸點品牌設計與三九藥業保持友好合作十余年,為其提供全面的品牌設計及品牌維護工作,通過對三九品牌形象提升及產品包裝系統的規劃設計,三九旗下各產品品牌銷量大增,大大提高了市場占有率。



















































































































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